中国大陆、中国台湾和东南亚富裕阶层的强劲消费需求正在推高日本的水果市场价格。日本商社因香蕉等进口水果价高而放弃采购的情况有所增加，而苹果等日本国产水果出口也在增加。在亚洲，随着经济的增长，水果需求也在增加，今后或将持续成为推高日本水果价格的主要原因。以日本进口水果中消费量最大的香蕉为例，进口价格呈现上涨趋势。日本经济新闻根据日本贸易统计数据进行了计算，结果显示2014年菲律宾产香蕉的平均进口单价为每公斤90日元（约合人民币4.5元），比2013年上涨10%，更比2012年上涨近40%，而2015年1～5月进一步涨至94日元（约合人民币4.7元）。日本进口商社表示“中国买方的开价非常高，因此我们只能放弃采购”。2014年日本香蕉进口量与近年来创下最高的2009年相比减少了20%以上。中国的香蕉产量仅次于印度，排在世界第2位，但近年来却难以完全满足本国消费需求。原因是在经济增长推动需求增加的同时，海南和福建等产地连续遭受台风袭击。此外，以中国富裕阶层为主，对在中国产量较少的菠萝的需求正在增加。菲律宾成为了新的采购地。亚洲巨大的消费量还对日本国产水果构成影响。日本对香港、台湾和东南亚的出口量增加，使日本水果批发市场的水果产品供不应求。苹果在日本国产水果中的出口量最大。截至2015年4月，2014年日本产苹果的出口量已达2.8980万吨。比2013年产苹果出口量增加40%以上，创历史最高纪录。